Inproceedings1169

m-Advertising: Werbung mit mobilen Endgeräten - ein Überblick

Michael Decker, Rebecca Bulander, Tamara Högler, Gunther Schiefer

Published: 2006 Januar
Herausgeber: Thomas Kirste, Birgitta König-Ries, Key Pousttchi, Klaus Turowski
Buchtitel: Mobile Informationssysteme - Potentiale, Hindernisse, Einsatz. Proceedings der 1. Fachtagung Mobilität und Mobile Informationssysteme (MMS)
Ausgabe: P-76
Reihe: Lecture Notes in Informatics (LNI)
Seiten: 103-114
Erscheinungsort: Passau
Organisation: GI

Referierte Veröffentlichung

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Kurzfassung
Die besonderen Vorzüge von mobilen Endgeräten wie Mobiltelefonen und PDAs als Medium für Werbung werden in zahlreichen Publikationen erörtert, wobei meist ausgehend von den hohen Penetrationsraten dieser Geräte, der Möglichkeit der direkten Ansprache und ihrem Charakter als ubiquitäre Begleiter argumentiert wird. In der Praxis kommen bisher nur einfache Formen von Werbung mit mobilen Endgeräten zum Einsatz, z.B. die Übermittlung von Werbebotschaften per SMS; zudem spielt das Marktvolumen von m-Advertising im Vergleich zu herkömmlichen Werbeformen derzeit noch eine untergeordnete Rolle. Der vorliegende Beitrag gibt aufbauend auf einer Einordnung von m-Advertising und seinen spezifischen Merkmalen einen Überblick über verschiedene Ansätze zur Realisierung von Werbung mit mobilen Endgeräten.

Download: Media:2006_1169_Decker_m-Advertising__1.pdf

Forschungsgruppe

Betriebliche Informationssysteme

Forschungsgebiet

M-Business